כשמדובר בעולם התחרותי ביותר של מודעות פרסום בגוגל, למצוא דרכים להורדת מחיר לקליק למילות המפתח חשובות למסע הפרסום שלך הוא צעד נכון וחיוני. כמובן שהעניין תלוי מאוד בענף ובמיקוד וגם בתחרות הצעות מחיר למילות מפתח.

להלן מספר טיפים והנחיות , שיכולים לעזור לך

טיפ מספר 1
הצעת מחיר נמוכה ביותר למילת מפתח במודעות פרסום בגוגל
תקבעו הצעת מחיר הנמוכה ביותר שאתם יכולים למילת מפתח במסע הפרסום שלכם. הורדת ההצעות המחיר היא הכרחית להוריד את העלות הממוצעת לקליק. בעצם כאשר מורידים את הצעת המחיר – מורידים את עלות הממוצעת שלך לקליק, מאפשרים ניצול טוב יותר של תקציב מסע הפרסום בגוגל. בנוסף, תוכלו לראות בבירור מה הוא מחיר המינימאלי ומקסימאלי שמילת מפתח יכולה לעבוד איתם.

עוד המלצה חשובה לתחילת הדרך במסעות פרסום והיא הפעלת הצעות מחיר אוטומטיות במסעות פרסום בגוגל. בתחילת הפעלת מסע הפרסום מופעל שלב למידה באמצעות תוכנה של גוגל. הצעת מחיר אוטומטיות משרתת לטובה את המפרסם על ידי כך שהיא בעצם מוצאת מה הוא מחיר האופטימלי למסע פרסום בגוגל.

מפרסמים רבים מנהלים את הקמפיינים שלהם בגישה זו, מכיוון שזה חוסך לך זמן רב.
גוגל מטפלת בכל דבר, החל מניטור הצעות מחיר ועד התאמה!

עם זאת, אם הינכם מעוניינים לבקר עלות לקליק, במקרה כזה תצטרכו לעבור לעלות ידנית לקליק ולקבוע בעצמכם את המינימום והמקסימום על ידי ניסוי וטעיה. מהלך כזה יאפשר לך להתמקד במילות מפתח שבאמת עובדות, ואז להגדיר הצעות מחיר בהתאם.
חשוב מאוד לזכור, לצמצם את הצעות המחיר למילות מפתח ועדיין לשמור על מיקום גבוה בתוצאות החיפוש.

טיפ מספר 2
שילובים של מילות המפתח במודעות פרסום בגוגל
נניח שאתם מנהלים מסע פרסום בגוגל להתקנת מזגנים באזור מסוים, אך ישנה תחרות קשה. מכיוון שהינך עסק קטן, אינך יכול להרשות לעצמך תקציב ענק לפרסום בגוגל.
כאן ניתן לבצע חקר מעמיק יותר של מילות המפתח. ישנו כלי שיעזור לך למצוא מילות מפתח חלופיות בעלות נמוכה יותר. באמצעות כלי זה הנקרא “הכלי לתכנון מילות מפתח.
תוכל להשתמש בכמה גישות כדי למצוא וריאציות חדשות של מילות מפתח.

כפי שתוכלו לראות בתמונת צילום מסך, תוכלו להריץ את מילת המפתח העיקרית שלכם כדי לקבל רעיונות נוספים. לאחר שתעשה זאת, תוכל לסנן את התוצאות לפי תחרות כדי למצוא מילות מפתח בתחרות נמוכה.

על ידי ביצוע מחקר מילות מפתח למסעות פרסום בגוגל בדרך הזאת, ניתן למצוא כמה אפשרויות די טובות לשיפור הביצועים של מסע הפרסום שלך, תוך הפחתת עלויות הממוצעות.

טיפ מספר 3
מילות מפתח ארוכות
אם הינכם מפרסמים בענף תחרותי מאוד – אז עלות לקליק במילות המפתח שלך עלולות להיות גבוהות ביותר. במקרה כזה מומלץ לחפש מילות מפתח ארוכות מאוד או לחליפין ממש משפטים.
מילות מפתח ארוכות נוטות לקבל ציוני איכות גבוהים יותר, וציון איכות טוב יותר הוא הדרך היעילה ביותר להוריד ממוצע של עלות לקליק במסעות פרסום בגוגל. מה שיאשר לנו לשמור על ממוצע בתקציב פרסום שלנו.

חשוב לזכור מערך פרסום של גוגל מחשב את דירוג המודעה על ידי הכפלת הצעת העלות המקסימלית שלך בציון האיכות שלך. כתוצאה מכך ככל שמילת מפתח ארוכות עם ציון איכות גבוה יותר, כך תוכלו להוריד את העלות הכוללת לקליק.

ושוב פעם חשוב לציין גם אם יש ציון איכות 10/10 למילת מפתח כזאת חייבים להיות מספר חיפושים כדי שהיא תעבוד.

טיפ מספר 4
סוגי התאמה שונים במילות מפתח בפרסום בגוגל
נכון שזה דורש טרחה מסוימת אך יחד עם זאת זה מועיל מאוד. מה שאני ממליצה זה ליצור קבוצות מודעות שונות כדי לבדוק את אותן מילות המפתח בסוגי התאמה שונים, או אפילו ליצור מסעות פרסום נפרדים להפעלת סוג ההתאמה השונה למילות מפתח שאתם רוצים לבדוק.

טיפ מספר 5
להפוך את המודעות לרלוונטיות יותר
הרלוונטיות של מודעות הקמפיין היא חלק מהנוסחה שמשמש מערך פרסום בגוגל לקביעת ציון האיכות של מילות המפתח שלך. כדי לגלות את הרלוונטיות של המודעות שלך, תוכל לעבור לכרטיסיית מילות המפתח שלך ואז לרחף מעל כל מילת מפתח כדי לגלות את רמת הרלוונטיות של המודעה.

דרך טובה לשפר את הרלוונטיות של המודעה היא לכלול מילות מפתח בכותרת ובתיאור המודעה וגם להבטיח שדף הנחיתה שלך הוא הרלוונטי ביותר למילת המפתח. זה יעלה את רלוונטיות גבוהה יותר של מודעת פרסום, שיעלה את ציון האיכות לגבוה יותר ואת מחיר הממוצע לנמוך יותר.

חשוב לזכור שהנוסחה הבסיסית לחישוב דירוג המודעה היא הצעת מחיר מקסימלית לקליק x ציון איכות, כך שאם אתה מגדיל את ציון האיכות, אתה יכול להרשות לעצמך טכנית להוריד הצעות מחיר ולהישאר באותה מיקום ממוצע.

אם ציון האיכות שלך מספיק טוב, אתה יכול לעלות על מתחרים שמציעים הרבה יותר אגרסיביות, אך חסרים להם ציון איכות טוב.

עכשיו הגיע תורכם!
תנסו את הטיפים האלה על מסעות הפרסום שלכם ותעדכנו אותי בתוצאות.
כמו כן, אם יש לך טיפים נוספים כיצד להוריד מחיר לקליק ולשפר את הביצועים הכוללים של מודעות פרסום בגוגל, שתף אותם איתנו!
יחד עם זאת, אם ישנו צורך בהקמת מסעות פרסום חדשים – תוכל להזמין אצלנו חבילת פרסום בגוגל במחיר מבצע אטרקטיבי – > למחירון כנסו כאן ולמבצעים כנסו כאן

אחד הדברים החשובין ביותר בעולם פרסום הדיגיטלי הוא קהל היעד.
קהל היעד הוא בעצם אתם לקוחות פוטנציאלים העתידים לרכוש מוצר או שירות שלכם, כי הוא מתאים בול למה שהם מחפשים. קהל היעד זה אותם אנשים שמתעניינים כרגע או יתעניינו בעתיד במוצר/שירות שלכם
וכדאי לנו לבעלי העסקים להיות בקשר הדוק איתם.

אז למה דווקא פרסום בפייסבוק?

פרסום בפייסבוק מאפשר להגיע לקהלי יעד מדוייקים מאוד באמצעות מערך יצירת קהלי היעד שמבוסס בין היתר על גיל, מין, התעניינות, מיקום גאוגרפי מפורט. מערל פרסום בפייסבוק כולל בתוכו מגוון רחב ומדוייק של פרטי קהל היעד.

ישנן אינספור אפשרויות להגדרת קהל יעד: מיקום מגורים, מאפיינים אישיים (למשל הורים או בעלי עסק) גיל,מין, מצב משפחתי, מקום עבודה ועוד מספר מאפיינים שיבחרו את הלקוחות הפוטנציאליים שלכם בפינצטה עד להתאמה מושלמת.

כל זאת תוכלו לעשות באמצעות פרסום בפייסבוק – פרסום ממומן בפייסבוק.
בשנים האחרונות פרסום בפייסבוק והכוונה כמובן לפרסום ממומן, הוא בין הפרסומים מובילים ביעילות שלכם.
והסיבה ברורה – פרסומים מוצגים בפני אנשים ספציפים שבוודאות מתעניינים בפרסום של המוצר או השירות שלנו. וזו ה דרך הישירה לביצוע פעולה הרצויה – רכישה או התקשרות.

אך איך בעצם זה קורה?
איך עובד פרסום בפייסבוק? איך בעצם פייסבוק יודעת מה מעניין אתכם, למה אתם זקוקים ובכלל מי אתם.
מכיוון שכולנו משתמשים פעילים בפייסבוק, כל פעולה שלנו בפייסבוק, אם זה לייק, קריאה של פוסט, צפיה בסרטון וכל דבר נוסף, נאסף ומתוייג.
ובצורה הזאת קל למדי להגיע לאנשים בעלי מאפיינים ספציפיים שהשירות או המוצר שלנו מתאים להם ביותר.

וזה בעצם מה שמאפשר לנו, מפרסמים לפרסם ולשווק את המוצר/שירות בצורה מיטבית.

אז איך נכון מגדירים את קהל היעד?

1. דבר ראשון חושבים על הלקוחות שכבר יש. בודקים את המאפיינים שלהם ורושמים.
2. לאחר מכן להרחיב את הרשימה – לחשוב על תחומי התעניינות נוספים שיכולים להיות לקהל היעד שלנו.
   לדוגמה: עסק שמפרסום פעילות ספורטיבית – קרוב לוודאי שקהל היעד שלו גם יתעניין באורח חיים בריאה, תזונה ותחומים נוספים שקשורים בו.
3. שלב הבא – לחשוב על תחומים שאינם רלוונטיים לקהל היעד שלכם. זהו השלב האחרון בהכנת הרשימה שלנו.
4. לאחר שבנינו את הרשימה מומלץ ביותר להיכנס למערך הפרסום של פייסבוק, למדור “קהל היעד” ולנסות להגדיר את קהל היעד בצורה הכי קרובה לרשימה שבניתם.
   במקרים רבים תוכלו לעשות זאת בקלות, אך במקרים ספציפיים תזדקקו למנהל מדיה חברתית מומחה שיעזור בהגדרה הנכונה – > אתם תמיד מוזמנים אלינו לייעוץ והכוונה.

לאחר שהגדרנו את קהל היעד – מתחילים בפרסום בפייסבוק!

מריצים פרסומים ממומנים ועושים סקירה לבדוק האם קהל היעד שלנו פועל בצורה מיטבית. מה שיעזור לנו במשימה – זו סטטיסטיקה שפייסבוק מציגה בפנינו לגבי איכות וטיב הפרסומים עצמם.

הסטטיסטיקה יכולה לרמוז לנו מה יעיל ומה לא יעיל במסע הפרסום וגם איך “לשפר” את קהל היעד, כדי לייעל את הפרסופ בפייסבוק

הנני עוסקת בין השאר גם ב- פרסום בפייסבוק. התחלתי לפרסם בפייסבוק משנת 2010 וצברתי ניסיון עצום!!! בניהול מסעות פרסום ממומנים בפייסבוק, כמו גםן בפרסומים אחרים שמתאימים לעסקים.
אז אם אתם מרגישים שהגיע הזמן לפרסם בפייסבוק בצורה יעילה -> אני מזמינה אתכם לעיין בחבילות שלנו
או לפנות בכל דרך אחרת (טלפון, מייל, ווטסאפ, מסנג’ר ועוד) ונשמח לתת לכם הסבר מקיף ושירות מעולה.

או שלחו הודעת ווטסאפ בלחיצה על קישור: https://wa.me/972506423532

לקראת סוף שנת 2019 התחלתי לחקור מה צפוי לנו בתחום פרסום לעסקים בשנת 2020, כדי להכין את עצמי ואת הלקוחות שלי לטרנדים חדשים שיגיעו, על מנת לייעל את אופן פרסום עסקי.

לשם כך קראתי מאמרים ומחקרים בעניין פרסום באינטרנט של חברות ענק כמו גוגל ומיקרוסופט ובנוסף גם חברות פרסום ענק בארצות הברית.

כאן אני מבקשת לשתף אתכם את הממצאים של דוחות הנ”ל, וגם להסיק את המסקנות לגבי אופן הפעולה הנדרש, על מנת לבנות מסעות פרסום יעילים ותוצאתיים בשנת 2020.

חוויה מותאמת אישית

כבר שנה (2019) ראינו כי 80% מהפרסום פונה אל הצרכן בצורה אישית ופרסום עצמו מבוצע בהתאמה אישית. בוודאות ניתן לומר, כי הצרכנים מעדיפים את המותגים שמעניקים להם חוויות ייחודיות ומרתקות ובין היתר פניה אישית כמענה לצורך הנוכחי.

זה לא סוד, כי רשתות חברתיות ומנועי חיפוש אוספים עלינו מידע והם מתייגים אותנו לפי תחומים.
כך המפרסם יכול ליצור פרסום מותאמים אישית למטרות העסקיות.
העסקים משתמשים בנתונים האלה לקבלת מידע אודות קבוצת הצרכנים מול מיקוד מדויק על סמך דרישותיהם ורצונותיהם.

פרסום כזה מצוין לבעלי עסקים ולצרכנים בו זמנית,כי

1. הצרכן נהנה מכך שאנו מציעים לו מוצר שהוא בול לטעמו
2. העסק נהנה שביעות רצון לגבי המוצר שלו הוא בכך הגדלה במכירות
3. שניהם, גם העסק וגם הצרכן יוצרים חיבור איכותי אישי ומשמעותי
4. כוח התפעולי של העסקי, הרווחיות והתדמית שלו עולים ועקב כך גם רווחיות

פרסום וידאו מנצח בגדול

כן כן, המגמה של צפיה בוידאו עולה ואין מנוס מזה.
אנשים מעדיפים לראות סרטונים, מאשר לקרוא את הטקסט ולהסתכל על התמונות.
אז בוודאות מוחלטת ניתן לומר, כי פרסום וידאו יעבוד הרבה יותר טוב והרבה יותר יעיל מכל שאר הפרסומים הנמצאים כרגע בשימוש.

אז מה זה אומר לגבי העסקים?

1. לפרסם וידאו בפוסטים ברשתות חברתיות ששולטות בשוק, כגון פייסבוק אינסטגרם או גוגל לעסקים.
2. את הפרסומים הממומנים מומלץ וכדאי מאוד לעשות אך ורק עם סרטוני הוידאו

לרוב החוויה עדיפה על הצרכן היא חוויה אותנטית, זאת אומרת לא וידאו מעוצב, אלה וידאו אמיתי.
לדוגמא וידאו מוקלט מהטלפון הנייד שלנו ומספר על המוצר בצורה אמינה וממקור ראשון.

2020 הקניות החברתיות שולטות בשוק

היקף הוצאות פרסום במדיה חברתית בעולם עומד על 50.2 מיליארד דולר רק לשנת 2019.
הצפי הוא כי בשנת 2020 נתון זה יכפיל את עצמו.

אז מה בעצם קרה בארץ?

כעיקרון, בארץ אנחנו גם גדלים בהוצאות על פרסום. למשל, הוצאות עסקים על פרסום בשנת 2019 גדל ב-35 אחוז לעומת 2018.

זה נובע משתי סיבות.
הסיבה הראשונה היא שאחוז העסקים הוותיקים שנכנסים בשוק הפרסום גדולה משמעותית לעומת שנים שעברו.
הסיבה השנייה היא, כי בכל שנה נפתחים עסקים חדשים שגם כן הם מצטרפים ל לפרסום ברשתות החברתיות.

הוא כתוצאה מנתונים אלה מתקבלת המסקנה כי תחרות בשוק בכל התחומים גדלה משנה לשנה.
התחרות מתגברת ואם כך גם עלויות הפרסום לכל עסק ועסק גדולות והוצאות על הפרסום תופחות משנה לשנה.

אגב זו בדיוק הסיבה שמציינים נציגי תמיכה בפייסבוק כאשר עולה השאלה בנוגע לעליית מחירי פרסום בפייסבוק ואינסטגרם לאחרונה.

אז מה לעשות במצב הזה?

ומה בכלל יגרום לפרסומים שלנו להיות יעילים ותוצאתיים ויחד עם זאת לא יקרים?

1. לא לעצור מסעות פרסום ממומנים שרצים ומניבים תוצאות.
ככל שמסע פרסום רץ יותר זמן ככה אנו יכולים להוריד את עלויות הפרסום ולהעלות את יעילות הפרסום.

2. לפרסם בכל הרשתות החברתיות גם כאלה שהפכו להיות פופולריות לאחרונה.
ברוב רשתות חברתיות העסק לא נדרש לשלם על מנת להיות נוכח.
זה הזמן לפתוח נציגות ב רשתות חברתיות חינמיות שקיימות זמן מה, גוגל לעסקים, פינטרסט.
וגם חדשות כמו טיק טוק, לאסו ואחרים

אל תאמינו לאשליה כי רשתות החברתיות החדשות הן לצעירים בלבד, צעירים של היום יהפכו למבוגרים תוך 8-10 שנים וכדאי לכם מאוד להשקיע בהם מאמצים שלא עולים כסף על מנת לזכות בהם ללא מאמץ מיותר כשיהפכו לקהל היעד שלכם.

להזכירכם לפני 8 שנים עלות מינימלית של פרסום לעסק בפייסבוק הייתה 5 ש”ח ליום בלבד והיא הניבה תוצאות מעולות ביותר. כרגע, אין מסע פרסום מניב תוצאות שמחת ל50 שח ליום. שימו לב 8 שנים וגידול של 250%!!!!!

3. להקפיד שהנוכחות תהיה מסיבית בכל מקום שלא דורש תשלום
ישנם הרבה דרכים חינמיות שהעסק יופיע בהם, כמו מפות גוגל, איזי, גוגל לעסקים, אינסטגרם ועוד. זה עניין של חצי שעה ועד שעה בשבוע להכניס תכנים חדשים של העסק שיישארו אונליין לתקופה ארוכה וללא מאמץ כספי מצד העסק

לסיכום אני רוצה לומר, כי לצד התחרות שקיימת בשוק עכשיו, קרוב לוודאי כי התחרות תעלה כבר בשנה הבאה (2020) ומומלץ מאוד להיות מוכנים לכך.
יחד עם זאת פרסום לעסק יעשה יותר אפקטיבי, יותר מושך צרכנים, כך הפרסום יהיה הרבה יותר יעיל והרבה יותר רווחי.